9月9日，2025北京养老服务行业发展四季青论坛发布《北京市银发经济需求调查报告》。报告显示牛千万，老年食品、老年教育和老年健康在银发消费需求中排名前列。关注精神消费，注重生活品质，成为北京“银发族”消费需求的新特点。
今年4月，北京养老行业协会开展了银发经济需求调查研究工作。调研聚焦老年食品、居家助老、适老化改造等8类消费需求，通过线上线下相结合的方式，面向50岁以上人群开展问卷调查，共回收问卷2051份，其中有效问卷1842份，并形成了《北京市银发经济需求调查报告》。
调查发现，老年食品、老年教育、老年健康、机构养老、老年旅游是银发消费的高频需求。其中，老年食品需求最旺，需求率达89.5%。“这说明老年群体更加关注饮食的健康与营养。”北京养老行业协会常务副会长陈楫宝表示，老年人在食品方面有如此高的需求，这也与老年人生理机能退化，希望追求健康的心理息息相关。
老年人消费需求中，位居第二位的是老年教育，达84.5%，尤其以健康类、艺术类和社交类教育需求为主。这说明老年群体对健康素养提升、社交互动和自我实现有着强烈的渴望，老年大学、兴趣课程等市场潜力巨大。
老年健康的需求排名第三，达75.8%牛千万，主要聚焦于健康体检、慢病管理服务。这说明老年人健康意识提升，更加关注疾病预防和早期筛查，而非被动等待发病后治疗。
调查还发现，老年人对居家助老的需求低于预期。报告分析称，这是因为受访者多数为健康活力老年人，生活自主性较强，对该项服务的需求较弱。另外，部分老年人对于上门服务存在一定的心理抵触。排在需求末尾的是适老化改造，这说明老年人对适老化改造的认知有待提升，需要进一步加大宣传力度。另一方面，适老化改造周期长、成本较高，老年人对此项消费较为审慎。
调查发现，北京老年人的消费需求呈现出更加关注健康营养，关注精神消费，注重生活品质的新特点。但在支付意愿方面，北京老年人对价格敏感。报告显示，超六成老年人愿意为教育支付低成本费用，且随着价格上升，支付意愿骤降。近八成老年人机构养老的支出预期为每月不超过6000元，需要进一步扩大普惠型服务供给。
如何把老年人的需求转化为银发消费？北京养老行业协会建议，进一步加大民生保障力度，探索发放老年消费券等措施，增强老年人消费能力，让老年人“敢于消费”；营造安全放心的消费环境，让老年人“放心消费”。此外，还应进一步完善为老服务产品供给，丰富供给种类，增强实际功效，提升消费体验，让老年人“愿意消费”。
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记者：王琪鹏
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